营销研究（Marketing Research)
光华管理学院营销学系　涂平教授

课程类别:光华管理学院企业管理专业市场营销方向研究生必修课。
前期课程:必须修过《统计学原理》或《应用统计学》；建议先修或同时修《营销管理与分析》。

教学目的:通过课堂教授、案例讨论和课后联系： 使学生对营销研究的有关科学文献和研究范式有一初步了解和掌握；对营销研究的基本步骤和方法有一比较全面的了解；能够针对有关市场营销问题，运用所学的研究方法与知识设计营销研究方案。

推荐教材:
1.Naresh K.Malhotra:Marketing Research:An Applied Orientation,2nd edition(影印版），1999.清华大学出版社.

参考书:
1.麦克丹尼尔、盖兹著，范秀成等译：《当代市场调研》，原书第4版，2000，机械工业出版社。
2.Naresh K.Malhotra:Marketing Research:An Applied Orientation,3nd edition,1999.Prentice Hall International,Inc.
3. Chava Frankfort-Nachimias and David Nachimias. Research Methods in the Social Sciences. New York: St. Martin's Press.
4.袁方主编：《社会研究方法教程》，1997，北京大学出版社。