三种利益统一的原则即立足社会进步，兼顾社会利益、生态效益、经济效益三者统一的原则。优秀的CI战略应建立在社会效益、生态效益和经济效益三者统一的基础上，以社会进步为己任，最大限度的满足广大消费者的需求。为此，企业的CI活动应从广大消费者的利益出发，立足长远，立足公众，甚至要舍得牺牲眼前的和局部的利益，靠扎扎实实的、点点滴滴的辛勤劳动，逐渐树立起企业的良好形象，赢得广大公众的信赖。
反之，把CI当作一种权宜之计，当作推销产品的一种策略来考虑，只顾眼前的经济利益，损害了广大公众的社会效益与生态效益，即使得逞一时，最终也会被社会和公众所抛弃。所以，唯利是图、急功近利、一曝十寒是违反CI系统设计的根本原则的。
----摘自《企业形象：战略、设计与传播》 冯云廷/李怀编著 东北财经大学出版社
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