大众传播是指传播者通过报刊、广播、电视等大众传播媒介，将复制而成的信息传递给公众的一种传播方式。大众传播主要是以文字、图像和电子等符号形式向大众传播CI信息的。由于大众传播的对象分布的比较广泛，要求传播内容可以在时间上延续下来，即能复制保留，以便随时传播的要素；要求传播手段可以在空间上延伸，使公众能够分享信息。因此，大众传播的效果和一个国家的现代化水平密切相关，传播媒介和手段越现代化，大众传播的效果就越好。可以认为，如何充分发挥大众传播媒介的作用，是CI传播者面临的首要问题。
----摘自《企业形象:战略、设计与传播》 冯云廷/李怀编著 东北财经大学出版社
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