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意见领导者(opinion leader)

意见领导者指在一个参考群体里，因特殊技能、知识、人格和其他性质等因素而能对别人产生影响力的人。
社会每一阶层都存在意见领导者，营销人员要试图寻找意见领导者的个人特征，选择他们所能接触的媒体，并针对他们设计广告信息。

----摘自《营销学原理》、《营销管理--分析、计划和控制》菲利普·科特勒