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自我概念

自我概念又称自我形象，其基本前提是每个人所拥有的东西可以影响和反映出人的身份地位，也就是说“拥有什么就成为什么”；但它有实际的自我概念（自己的实际看法）、理想的自我概念（对他自己的看法）和他人的自我概念（他认为别人对自己的看法）之分。

----摘自《营销学原理》、《营销管理--分析、计划和控制》菲利普·科特勒