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可行性方案

消费者从各种不同的来源获取信息，构成其购买的各种可行性方案。营销者必须了解消费者如何处理得到的信息并评估这些可行性方案，以此决定所要购买的品牌。

----摘自《营销学原理》菲利普·科特勒