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产品/市场竞争细分图

确认竞争对手的关键在于利用产品/市场竞争细分图联系行业与市场进行分析。图中根据产品种类和顾客年龄群列出牙膏市场的产品/市场竞争细分图。我们可以看到，品牌A和品牌B都占有9个细分市场，品牌C占有3个细分市场，而品牌D只占有2个细分市场。如果品牌D 要进入其他细分市场，就需要估计个细分市场的容量，竞争者的市场占有率以及他们各自的能力、目标和策略。显然，每个细分市场都提出不同的竞争问题，形成不同的竞争机会。

----摘自营销学原理

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