KM数据库

首页>KM数据库>市场营销>分析营销机会>营销环境分析>微观环境分析

竞争对手 (competitors)

一个组织为建立有效的营销系统而给市场提供服务时所遇到的与之交量的类似组织。竞争对手包括愿望竞争者、平行竞争者、产品形式竞争者、、品牌竞争者。

----摘自《营销学原理》、《营销管理--分析、计划和控制》菲利普·科特勒