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研究计划
研究计划是由信息的收集、处理和分析汇总而来的一项书面方案，此方案中应该包括：
1、 管理当局所要解决的问题和研究目的；
2、 要取得的特定信息、次级资料来源和收集初级资料的方法；
3、 结果对管理当局的决策有何帮助和研究课题的估计成本。
书面的研究计划可确保研究课题中的所有重点都得到了审慎考虑，保证营销人员和研究人员对课题认识取得共识。
----摘自《营销学原理》菲利普·科特勒
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