大致可分成三类：
探索性 (exploratory)--收集有关研究问题的初步资料，以进一步确定问题和建立假设；
描述性 (descriptive)--描述实际的情况，例如某产品的市场潜力，购买该产品消费者的人口统计和态度因素；
因果性 (causal)--验证有因果关系的研究假设，如研究“降低某私立大学10%的学费，可增加至少10%的注册人数”的假设是否成立。
管理者可能会先做探索性的营销研究，然后再进一步做描述性和因果性的研究。
----摘自《营销学原理》、《营销管理--分析、计划和控制》 菲利普·科特勒
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