通常一个新产品的开发过程可分为三个阶段：1、创意阶段2、具体化阶段3、商品化阶段。这三个阶段共包含8个主要步骤：1、创意产生2、创意筛选3、产品观念的发展及测试4、营销策略的发展5、商业利润分析6、产品开发7、市场试销及评估8、产品正式上市。具体流程如下图所示：
新产品创意也称新产品设想，其来源主要包括：公司内部、顾客分析、竞争者产品分析、经销商及供应商提供的顾客情报、商业报刊杂志及展销会等。创意阶段包括创意的产生及筛选。
具体化阶段是要将产品创意转化为一个清晰的产品观念，并能够将其发展成为有商业价值的实质产品或服务。具体化阶段包括产品观念发展及测试、营销策略的发展、商业利润分析、产品开发、市场试销及评估等步骤。
商品化阶段是在试销成功以后，公司开始大量生产产品，进入目标市场，并组织有效的营销组合进行销售。
----摘自菲利普·科特勒《营销学原理》；董维《简明市场营销学》
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