在公司的新产品开发策略中，可以选择以下方案降低新产品开发的高费用和高风险：
1、 放弃开发一种全新的品牌，而是在现有产品基础上加以改良、修正，采取低开发费用、低上市费用、低风险的新产品策略。
2、 向其它公司购买产品的特许经营权。
3、 对公司现有产品线实施品牌延伸。
4、 向其它公司购买已拥有知名度的品牌作为自己的新品牌，而不是去开发自己的新产品。虽然这一方案须一次性支付较高费用，但从长期来看，购买已成名品牌比自建新品牌要省钱。
5、 采取模仿成功竞争者产品的策略，发展“我也一样”产品。“我也一样”产品一般开发时间较短，费用也较低。虽然此类产品的上市费用和风险都较低，但由于存在模仿上的时滞，产品上市较晚，不利于从竞争者手中抢占市场。
6、 恢复公司旧品牌，对旧产品进行重新配方和重新定位，这比创立新品牌花费要少的多。
----摘自菲利普·科特勒《营销学原理》
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