试销（test marketing）是指在新产品的开发过程中，将已开发但未正式上市的产品导入真实的市场中，在此市场中执行营销方案以了解消费者对产品的实际反映情况。
试销有三个目的：
1、 确认市场对产品的反映，以便进一步修改产品设计方案。
2、 评估预定营销组合的优缺点。
3、 降低错误开发产品的风险。
以下情况，新产品勿需试销：
1、 新产品的开发和上市费用及风险都很低；
2、 公司只是对现有产品进行了细微修正；
3、 模仿成功竞争者产品。
----摘自菲利普·科特勒《营销学原理》；董维《简明市场营销学》4
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