产品生命周期理论的优点是：产品生命周期（PLC）提供了一套适用的营销规划观点。它将产品分成不同的策略时期，营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。此外，产品生命周期只考虑销售和时间两个变数，简单易懂。
其缺点是：
1、 产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。
2、 并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型，还有很多特殊的产品生命周期曲线。
3、 无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是一个产品集合层次。
4、 该曲线只考虑销售和时间的关系，未涉及成本及价格等其它影响销售的变数。
5、 易造成“营销近视症”，认为产品已到衰退期而过早将仍有市场价值的好产品剔除出了产品线。
6、 产品衰退并不表示无法再生。如通过合适的改进策略，公司可能再创产品新的生命周期。
----摘自董维《简明市场营销学》、
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