衰退期的特点是产品的市场销量锐减，公司营销策略的重点是减少支出，加速回收。
根据市场衰退的速度，衰退期的策略可分为以下两种类型：
1、 维持性收割策略：用于市场缓慢衰退时。竞争者会逐渐退出市场，此时公司应当节省一切不必要的开支，降低成本，吞噬竞争者退出后的市场份额，公司仍将有利可图。
2、 清算策略：用于市场快速衰退时。公司将仍有市场价值的产品线及其机器设备等卖给其它公司继续经营，或清算后从市场上消失，或公司转行投资其它行业，以免市场快速衰退后连残余价值也无法回收。
----摘自菲利普·科特勒《营销学原理》；董维《简明市场营销学》
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