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象征

象征能提供关于公司或品牌的认识和形象差异，公司通常应设计可以马上被确认的图案和标记，以显示象征的品质或其他产品属性的特征。
选定的象征须通过广告有效传递公司或品牌的特征。

----摘自《营销学原理》菲利普·科特勒