市场领导者也称市场主导者，是指在相关产品的市场上占有率最高的营销者。
市场主导者的特点是：
1） 该公司在价格变动、新产品开发、分销渠道的宽度和促销力量等方面处于主导地位，为同业者所公认。
2） 该公司是市场竞争的导向者，也是其他企业挑战、效仿或躲避的对象，
3） 其地位是在竞争中自然形成的，但不是固定不变的。
处于主导地位的厂商也必须时时保持警惕，这是因为：
1） 其他厂商会不断向其优势发起挑战，或者企图抓住其弱点。
2） 市场上的产品创新，首先将危及市场领导者的地位。
3） 市场领导者很可能会变得臃肿而导致迟钝不灵活。
----摘自营销学原理
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