| 市场挑战者和市场跟随者（market challenger and market follower） |
市场挑战者和市场跟随者（market challenger and market follower）就是那些在市场上处于次要地位的企业，如美国的福特公司、软饮料市场的百事可乐公司等。这些次要地位的企业可以采取两种战略：
1） 争取市场主导地位，向竞争者挑战，即市场挑战者；
2） 安于次要地位，在“共处”的状态下求得尽可能多的收益，即市场跟随者。他们与竞争者妥协。
每个处于市场次要地位的企业，都应根据自己的实力和环境提供的机会和风险，来决定自己的竞争战略是“挑战”还是“跟随”。
----摘自营销学原理
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