向下延伸决策是指企业由原有的高品质产品向下发展低品质产品。
公司采取向下延伸决策原因包括：
1、 公司的高级产品市场受到攻击，为了攻击竞争对手，发展较低品质的产品。
2、 高品质产品市场的成长速度减慢，利润率降低。
3、 公司在发展高品质产品的同时树立了良好的质量形象，有利于产品线的向下延伸。
4、 增加一些较低级的产品可以有效的弥补产品线的漏洞，避免竞争者的入侵。
采取该策略可能带来的风险包括：
1、 低品质的产品逐渐取代附加值高的高品质产品，导致公司利润下降。
2、 易使消费者对原有质量形象产生怀疑。
3、 导入低品质产品可能会使竞争者进入高品质产品市场来反击。
4、 原有的经销商可能不愿或不能处理低品质产品。
----摘自菲利普·科特勒《营销学原理》; 董维《简明市场营销学》
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