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双向延伸决策

双向延伸决策是指同时向上及向下发展高品质及低品质的产品。
采取该决策原因是由于该策略同时具有向上延伸及向下延伸决策的优点，一方面向上延伸的同时可提高公司形象，一方面向下延伸，使消费者容易接纳新产品。
采取该决策的风险是可能同时具有向上延伸及向下延伸决策所带来的风险。易造成品牌形象混淆，而且公司同时多方向发展，资源能力是否能支持是一个很值得考虑的问题。

----摘自菲利普·科特勒《营销学原理》; 董维《简明市场营销学》

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