向上延伸策略是指企业由原来生产较低品质产品向上增加发展高品质产品。
原来制造低品质产品的公司采取向上延伸决策的原因包括：
1、 高品质产品一般可带来较高的市场成长率及高利润。
2、 公司想期望拥有完整的产品线。
3、 为了增加现有产品的信誉。向上延伸决策可以提高公司产品形象，技术改进升级。
向上延伸决策可能带来的风险包括：
1、 由低品质产品向高品质产品发展，消费者会怀疑公司的能力，而且品牌形象已经形成，公司要花费很大的努力及财力去重新定位。
2、 原先占据高级产品市场的竞争者可能采取相反的向下延伸决策，公司原有的低品质产品市场有可能遭到侵占。
3、 公司原有的销售人员和经销商可能缺乏足够的能力和训练来销售这些高品质产品。
----摘自菲利普·科特勒《营销学原理》; 董维《简明市场营销学》
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