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产品组合决策

产品组合决策即决定产品组合的广度、长度、深度和一致性的策略。公司可以通过调整产品组合的这四个层次所对应的四种方式来增加销售：
1、增加产品线，把市场上的良好声誉用于新增加的产品线。
2、增加现有产品线的长度，从而拥有完整的产品线。
3、增加各产品的种类，加深产品组合的深度。
4、加强产品组合的一致性，在特定的领域中博得良好的声誉，或者减少产品组合的一致性以进入各种不同的领域。

----摘自菲利普·科特勒《营销学原理》第五版P328; 董维《简明市场营销学》P127

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