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选择品牌名称决策

好名称有助于产品的成功。要找出最佳的品牌名称首先必须首先考察产品、产品利益、目标市场和所要采取的策略。
理想的品牌名称应当满足下列条件：
1、品名应当显示产品利益和质量。
2、好念、好认和好记。
3、品名应当相当独特。
4、品名应当易于转化成外语，以利于日后产品走向国际化市场。
5、品名是否可以注册从而受到法律保护。产品名称应该独一无二，若是侵犯他人的商标专利便无法登记；品牌名称仅仅是描述性的或可能引发其他联想的也可能会不被保护。

----摘自菲利普·科特勒《营销学原理》

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