多品牌策略是指公司在同一种产品项目中有两个或多个品牌。
采取多品牌策略的重要性在于：
1、 厂商可以掌握更多的货架空间，加重零售商对该公司的依赖。
2、 很少有消费者对某一品牌的忠诚度高到不去使用其它品牌，因此把握住品牌转换者（brand switcher）的唯一方式就是多推出集中品牌。
3、 创造新的品牌会使公司内部具有士气和效率。
4、 多品牌策略就是针对不同的利益和要求而定位的，因此每一个品牌都可以吸引一个特定的目标市场。
例如：P&G公司是最早采用此种策略的公司，它以Cheer牌清洁剂来和其已经成功的Tide牌竞争，虽然此举使得Tide牌的销售额稍微下降，但两种品牌的销售额却比原来只有一种品牌时的销售额高。
----摘自菲利普·科特勒《营销学原理》
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