KM数据库

品牌策略决策

可供公司选择的品牌策略有四种，如下所示：

具体来看：
1、产品线扩展，即以现有品牌名称将新的产品型号、式样增加到现有产品类别中；
2、品牌扩展，即将现有品牌名称扩展到新的产品类别中；
3、多品牌，即同一种产品类别采用多个品牌名称；
4、新品牌，即为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称。

----摘自菲利普o考特勒《市场营销管理》