品牌定位是指基于品牌联想产生的品牌在竞争中所处的位置。品牌定位决策的关键在于确定品牌联想的种类，主要的影响因素包括：
1） 品牌联想的个性；
2） 联想是否强劲和被大众接受，还是因人与人的不同而变得脆弱。
品牌定位可利用的联想类型包括十一种，如下图所示：
一、 产品特征
最有用的定位策略就是将一个对象与产品特征联系起来，一旦特征具有意义，联想就立即成为购买品牌的原因。而且该特征往往是竞争对手还没有公布的特征。
也可以将一个品牌与几个产品特征联系起来，从而保证没有被忽视的市场集群。但是考虑到顾客接收一个涉及多个特征信息的能力和动机有限，兼顾太多产品特征的定位策略容易造成混淆，而且会弱化品牌特征。
二、 无形价值
利用产品特性定位，经过竞争对比展示产品优势，存在的问题是：1）容易为竞争者模仿；2）容易丧失可信性；3）顾客的购买决策受能力限制，会忽视部分产品属性。
在这种情况下，不确定因子作为通用的产品特征更有效。如体现的质量、技术和工艺上的领先，体现的价值等，所有这些都是服务于概念的一系列非常客观的属性。
三、 消费者利益
大多数产品特征能够保证消费者利益，两者往往一一对应，“理性”利益与产品特征紧密相连，并且可以成为“理智”决策过程的重要部分。而“心理”利益通常是观念形成过程的最终结果，关系到购买或使用这购买品牌产生的感觉。
四、 价格
价格使定位更为复杂化，具体包括两个步骤：
1） 首先必须明确该品牌隶属哪一个价格层次；
2） 区分该品牌产品与相似产品价格。可以采用的办法包括，制定符合更高层次的价格。
由于溢价代表较高的增长率和差价额，也可以通过提供信誉保证、质量优势或者其它方式将品牌定位成议价品。，
五、 应用
一个品牌的产品可能有多个定位，将品牌与具体使用效果联系的方式代表着：厂商希望扩展品牌市场的地位。
六、 用户/消费者
用户定位策略是指将品牌与一种产品的用户/消费者联系，其作用是可以改变将定位与细分策略相匹配的程度。但是强有力的用户品牌联想会限制品牌扩大其市场的能力。
七、 名人/人
名人定位是指将品牌和一个名人相联系。品牌发展的一个重要特征是技术能力、设计和生产产品的能力。名人/人定位可以创造可信的论证，使人们在面对相似的竞争者宣传时倾向于该品牌。
八、 生活方式/个性
一个品牌会由于具有相近个性和生活方式等特点而为消费者所称道。生活方式/个性定位就是要创造消费者与产品个性之间的共鸣。
九、 竞争者
竞争对手可以作为长久定位策略的原因是：
1） 竞争对手拥有的品牌形象可以作为传递相关信息的桥梁；
2） 让消费者认为产品是如何表现并不是最重要的，重要的产品强于竞争对手的产品或至少一样。
实现竞争者定位的有效手段是对比广告。
十、 国家/地理区域
国家可能是强有力的标志，如德国通常让人想到啤酒。对于消费者而言，世界上的国家有着极大的不同，相同的产品，国别不同，消费者的感受会有很大不同。
----摘自屈云波《品牌管理》
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