为了保持公司品牌在目标市场上的地位，公司在确定品牌名称过程中，还需要就品牌产品的质量水平进行决策，即品牌质量决策。
所谓品牌质量，实质反映产品耐用性、可靠性、精确性等价值属性的综合尺度。品牌质量决策包括两个步骤：
一、 确定品牌的最初质量水平
公司首先要确定的最初质量水平有四种选择：
1、 低质量
2、 一般质量
3、 高质量
4、 优质量
一般而言，公司的盈利能力、投资收益率会随着品牌质量的提高而提高，但是不会直线上升。优质产品可以使投资收益率得到提高，而低质量品牌只能是使公司投资收益率降低。所以，公司倾向于生产高质量的品牌。
二、 管理品牌质量
随着时间的推移，公司必须对其品牌质量进行管理，，具体的策略有三种：
1、 提高品牌质量，以提高收益和市场占有率；
2、 保持品牌质量；
3、 逐步降低品牌质量。
从市场营销的观点来看，，质量管理应当是市场营销组合管理的部分。
----摘自菲利普o考特勒《市场营销管理》
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