当出现下列情况时，公司需要进行重定位决策：
1、 竞争者或许已经推出与公司的品牌十分接近的品牌，从而侵占了公司的市场占有率。
2、 消费者的偏好已经改变，以致对于公司原有品牌的需求降低。
在引入新品牌之前，营销人员首先应该考虑是否只需要将既有的品牌重新定位。重定位决策意味着可以继续利用过去的营销努力以及所建立起来的品牌认知率和消费者的忠诚性。
品牌重定位方法：可以改变产品本身及其形象，但切忌让产品的新定位与旧的定位相冲突，以免失去或使现有的忠诚使用者感到疑惑。同时应当注意权衡重定位的成本与费用支出。
例如：P&G公司利用加入能使织品柔软的新配方改变产品品质，从而将Bold牌的清洁剂重新定位。
----摘自菲利普·科特勒《营销学原理》
|
|
