获得品牌认知，包括识别和记忆两个方面，即获得一致公认的品牌名称，和将其与产品类别相联系。获取、维护和提高认知的基本原则包括:
1、 信息内容与众不同，令人难忘。
认知信息获得人们注意的关键在于非同凡响、独具一格，同时保证产品与信息之间的必然联系。
2、 口号或押韵的诗句。
口号和押韵的诗句往往包含产品可能被形象化的特征，从而创造品牌与产品类别之间的有力联系。
3、 标识宣传
标识包含了品牌的一种视觉形象，比单词或句子更容易技艺和学习，而且除了广告外，标识还有其他的创造性宣传方式。
4、 直接宣传
直接宣传通过制造新闻故事，吸引观众，往往比广告更为省钱而且有效。
5、 赞助活动
赞助活动的主要作用是产生或维护认知。
6、 考虑品牌延伸
品牌延伸可以提高品牌回忆。
7、 使用暗示
通过产品类别、品牌或两者兼有的暗示，，有助于提高对顾客认知。
8、 重复记忆
认知和记忆会随着时间而减弱，通过重复学习过程可以提高认知的影响。
9、 奖赏记忆
通过持续的展览来维持一个有力的发自内心深处的认知，不仅能产生品牌认知，而且能产生抑制对其他品牌记忆的品牌特点
----摘自屈云波《品牌管理》
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