品牌作为复杂的象征，由六个层次构成：
1、 属性。
品牌首先代表一种属性。如奔驰的品牌意味着昂贵、做工精湛。
2、 利益。
属性需要转化为功能性或感情性的利益，才能为顾客认同。如昂贵的属性可以转化为情感性利益：“奔驰使我觉得受人尊重”。
3、 价值。
品牌可以说明生产者的价值。
4、 文化。
品牌代表一种企业或民族的文化状态。
5、 个性。
品牌可以显示拥有者的个性。
6、 用户。
品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
当受众可以识别品牌的六个层次时，品牌的作用最明显，称为深度品牌。其中最持久的含义是其价值、文化和个性，它们构成了品牌的实质。
----摘自菲利普·科特勒《营销学原理》
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