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品牌的附加价值

品牌的附加价值是指为消费者欣赏的产品基本功能之外的东西。
对于厂商而言，所有支持某一特定品牌的市场动力及其相互作用构成消费者对品牌附加价值的认知。也就是说，产品具体的实体组成与特定的符号和想象联系，这些符号和想象与广告、公关、包装、定价和分销联系产生新的意义。这一意义不仅区分了市场的不同品牌，而且赋予品牌特殊的附加价值。通过理解品牌的个性特征，消费者会对某一品牌时产生忠诚度。

----摘自屈云波《品牌管理》

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