消费者对某一品牌所持有的品牌形象为该厂商品牌的品牌力（brandpower）。根据美国Y&R广告公司的评价模型，品牌力由以下因素构成：
根据以上两个指标,可以得到如下的品牌战略图：
1、 新品牌
消费者对该品牌的认知薄弱，知觉优势较低，倒入阶段活力不足；
2、 上升品牌
上市已经有一段时间，消费者对该品牌的认知逐步增强，品牌活力与品牌优势均处于上升状态。
3、 领导品牌
上升品牌已经在市场上获得了竞争优势，具备很强的活力，拥有大规模的消费群。
4、 衰退品牌
领导品牌出于某些原因，丧失领导地位，品牌失去活力。
根据品牌所处的战略地位不同，公司应当制定不同的战略。
----摘自屈云波《品牌管理》
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