品牌的价值在于其所提供的联想对于消费者的意义，联想代表着决定购买的基础和品牌忠诚度。品牌联想为公司或消费者创造价值的方式包括：
1、 帮助获取信息
品牌联想总结了一系列的事实与规范，可以帮助消费者创造简洁的信息，提供处理的方法。联想还会影响事实的阐述，以及引起信息回忆。
2、 区别品牌信息。
品牌联想提供了产品区别基础，是关键性的竞争因素。如果品牌通过关键性特征在产品类中有效定位，竞争者将难以进行攻击。
3、 明确购买动机
品牌联想涉及到的产品特性，往往可以成为消费者购买该品牌的特别原因。品牌联想也可以通过品牌中表现出的信誉和自信影响消费者的购买决策过程。
4、 创造积极的态度/感觉。
深受喜爱的品牌联想能够积累传递到品牌上的积极感觉，或者在产品使用的过程中传早积极的感觉。
5、 提供扩展基础。
通过在品牌及其新产品之间创造合适的感觉，或者通过提供购买扩展产品，品牌联想能够提供品牌扩展的基础。
----摘自屈云波《品牌管理》
|
|
