品牌特性的深度层次决策是指确定品牌在属性、利益、价值、文化、个性、用户六个特性方面的含义。具体包括：
1、 明确品牌特性深度层次的意义。
品牌化的关键在于制定整套的品牌含义。当受众可以识别品牌的六个层次时，称为深度品牌，消费者可以从六个方面理解这一品牌。否则只能是一个肤浅的品牌，欠缺某些方面的特性。
2、 明确消费者购买的目的。
消费者购买的是品牌的利益，而不是属性。属性不仅可以被模仿，而且经常发生变化。品牌与特定属性联系过于紧密只能损害产品的利益。
3、 利益风险
过于强调利益的风险在于：1）容易为竞争者识别和赶超；2）消费者的利益取向会不断变化。
4、 持久策略
品牌的实质在于其价值、文化和个性。公司应当在其品牌战略中反应这些东西。公司推出新产品或新品牌，不应损害原有品牌的形象。
----摘自菲利普·科特勒《营销学原理》
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