一般的评价品牌价值的方法包括：
1、 历史成本法
历史成本的具体做法是将该品牌的投资，如促销、研究和开发、分销等直接记入品牌价值。历史成本法反映的是品牌产生时付出的价值，其问题在于：
1） 品牌的成功取决于整个公司的努力，很难确定每个具体的支出项目；
2） 不能反映品牌的现时价值，忽略投资的质量，容易造成高估失败的品牌。
2、 现时成本法
现时成本法是假定公允市场上，品牌交易的价格。由于不存在现时的品跑交易的市场，通常的做法是，以该品牌在过去几年所产生的利润来评价现存的品牌价值。
这种方法无法说明品牌的未来获利能力。
3、 市场价值法
市场价值法是指评估品牌在市场上的影响力，如市场占有率、知名度、形象或偏好来评估品牌的价值。但是这些参数本身对于不同的市场有不同的定义，相互之间也不存在相关项，所以对于财务意义上的品牌价值没有意义。
4、 未来获利潜力法
对于品牌的拥有者而言，未来的获利能力才是品牌的真正价值所在。通常是依据现在的收益趋势，估算未来的收益，扣除现有价值后，得出未来的获利潜力。
该方法的缺点在于没有考虑影响市场收益的各种因素变动的影响。而且当公司拥有多个品牌时，很难分类不同品牌产生的现金流量。
----摘自屈云波《品牌管理》
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