营销计划是规范公司营销活动所采用的方式、进程控制、方向、范围与成本控制的文书，其基本内容应当包括：
1、 竞争地位分析
·公司现状
·竞争对手的情况分析
·政府和法规环境
·社会公众对公司、公司产品及其他竞争对手的认同程度
2、 营销目标
·公司在营业额、市场占有率、消费者态度改变、产品知名度等方面的总体目标
·公司要求实现各项目标的时间进度安排
3、 营销策略
·营销计划代表着计划本身所包含的策略，决定了公司完成目标的途径；
4、营销战术
·为执行公司营销策略所采用的手段，具体包括：广告、销售促进、公共关系、人员推销等；
·拟定各种手段组合
5、 营销评估与控制
·拟定衡量目标实现与否的标准；
·及时反馈有关营销执行信息，必要时重新检查策略和战术。
同时在以上各项目中，每一项目都伴随着预算问题，公司营销的各项计划必须受到公司筹集资金与执行计划能力的限制。
----摘自屈云波《品牌管理》
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