广告因创意不同而存在差异。确定广告的创意策略有三个步骤：
1、广告信息的产生。广告创意人员可以利用各种不同的方法构思广告信息。可以从消费者、经销商、专家及竞争者的谈话中收集灵感，也可以试着想象消费者使用此产品，指出消费者在购买及使用产品时所寻求的利益。
2、广告信息评估与选择。
广告信息有吸引力应有下列三种特色：
（1） 趣味性--指出能使消费者渴望或感兴趣的产品特点。
（2） 独特性--提及此产品如何优于竞争品牌产品。
（3） 可信性--消费者对广告的真实性是否怀疑。
广告商应对广告的趣味性、独特性和可信性进行评估。
3、广告信息表达。
广告商推出的信息必须设法争取目标受众的注意与兴趣。广告需要醒目、易记的用语，选择一种有效的广告格调，此外还要注意广告的格式。
1、 插图，插图必须足以吸引读者的注意；
2、 标题，标题须能有效地吸引足够的人数阅读内容；
3、 内容，为广告的主要部分，它必须简洁且具有说服力。
最重要的则是把这三个要素有效地密切结合起来。
----摘自《营销学原理》
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