营销组合(marketing mix)是指公司可控制的一组营销变量，公司可综合运用这些变量以实现其营销目标。
营销组合包括公司为影响产品需求所进行的所有活动，具体可分为四类变量，称为“4P”，即产品(product)、价格(price)、分销(place)和促销(promotion)。
l 产品：产品代表公司提供给目标市场的实物和服务组合。
l 价格：价格代表消费者为获得产品所必须支付的金额。
l 分销：分销代表公司为使产品送到目标顾客手中所进行的各种活动。
l 促销：促销代表公司为宣传其产品优点和说服目标顾客购买所进行的各种活动。广告、人员推销、销售折扣、现金折扣等都是重要的促销手段。
----摘自《营销学原理》第五版
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