KM数据库

营销组合(marketing mix)

“营销组合是指公司可控制的一组营销变量，公司可综合运用这些变量以实现其营销目标”。营销组合包括公司为影响产品需求所做的所有事情，它可分为四类变量，成为“4P”，即产品(product)、价格(price)、分销(place)和促销(promotion)。
具体如下所示：

----摘自《营销学原理》第五版