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营销计划

战略性规划确定整个公司的任务和目标。在每一个业务单位里都须准备包含营销计划在内的功能性计划。如果业务单位包括许多产品线、品牌和市场，则必须为每一个单位拟订计划。
营销计划的要素包括以下几个部分：执行纲领、目前营销状况、威胁和机会、目标和问题、营销策略、行动方案、预算和控制。

----摘自营销学原理