某一行业的特征是某一行业的结构在某一时期的基本属性，它综合反应了该行业的基本状况和发展趋势，评价行业的特征是要企业对行业有一个全面的认识。评价行业的特征，主要是评价行业的竞争特征、需求特征、技术特征、增长特征、盈利特征等五个方面，它们是将行业因素分类组合而成。影响行业特征的一般因素如下表：
竞争特征 需求特征 技术特征 增长特征 盈利特征
竞争企业数 需求增长率 技术成熟程度 生产能力增长 平均利润率
竞争企业战略 顾客稳定性 技术复杂性 率 平均贡献率
行业竞争热点 产品生命周期阶 相关技术的影响 企业规模经济 平均收益率
资源的可得性 段 技术的可保护性 程度
潜在进入者 替代品可接受性 研究与开发费用 新投资总额
竞争结构 需求弹性 增长率 一体化、多角
产品差异化程度 互补性 技术进步的影响 化发展速度
评价行业特征的表格如下：
行业特征因素 评 价 行业中成功的
权重 得分 加权数 关键因素
竞争特征因素
1，
2，
3，
需求特征因素
1，
2，
3，
技术特征因素
1，
2，
3，
增长特征因素
1，
2，
3，
盈利特征因素
1，
2，
3，
合计 1.00
在上表中，权重表示某一因素在行业中的重要程度，数值在0～１之间。得分表示某一因素的有利程度，数值在1～5之间，5分最有利，1分最不利。加权数表示某一因素对行业特征的综合影响程度，行业的总加权数越大，行业的特征越好。在实际工作中，要根据行业的具体特征定义出具有代表性的事件或指标，以便能尽可能准确的评价出行业的特征和关键性因素。
----摘自《企业战略管理》张世恒 四川大学出版社
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