市场营小组合使之可以用于影响市场需求和取得竞争优势的各种营销手段的组合。企业有了明确的目标市场和市场定位之后，就要分析自己是否已经或可以有效的使用这些营销手段。下表提供了市场营销组合中的各种手段或变量。
市场营销组合中的各种变量
产品 地方 推销 价格
质量 销售渠道 广告 标价
性能 覆盖面 个人销售 减价
选择功能 地点 促进销售的方法 折扣
风格 库存 公共宣传 付款期
商标 运输
包装
大小
服务
保修期
退换
有效的使用市场营销组合除了要求市场营销组合的设计与目标市场中的人的需要相一致之外，还需重点注意的是要把产品生命周期与市场营销结合起来使用，使市场营销组合与产品生命周期相一致，因为在产品生命周期的各个阶段上，产品销售的目标及与之相适应的市场营销组合是不同的。企业的高层领导者应该有能力针对生命周期的变化而及时的调整自己的营销组合。下表从一般意义上说明了产品生命周期与市场营销组合的关系。
产品生命周期与市场营销组合
----摘自《企业战略管理理论与技术》 蓝海林 华南理工大学出版社
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