企业的市场营销能力是适应市场变化，积极引导消费，争取竞争优势以实现经营目标的能力。它是企业决策能力、应变能力、竞争能力和销售能力的综合体现。市场营销能力的强弱是影响企业占战略制定和战略实施的关键。
为了便于分析，我们可以把市场营销能力分解为四种能力：产品的市场强度、销售活动能力、新产品开发能力，市场决策能力。这四中能力自成系统，彼此紧密联系和相互产生影响。由于企业的市场营销能力是相对于企业市场环境而言的，离开市场环境来评价市场能力就毫无意义。企业的市场营销能力具体如下图：
----摘自《企业战略管理》 王方华 吕巍 复旦大学出版社
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