商标是指企业为了表明其所生产或销售的商品区别于其他同类商品的质量、规格、造型等特征而使用的标志，一般用文字、符号、图形或者期组合表示，注明在商品、包装、招牌或者广告上面，便于消费者识别。一个经过核准具有专用权，并且受到法律保护的商标，称为注册商标。科工企业选择的商标战略一般有以下几种：
1， 同一商标战略
统一商标策略又称家族商标策略。是指企业不同的商品采用同一种品牌商标。采用这种策略，有利于建立一整套“企业识别体系”即企业统一的品牌商标，通过广告、包装、橱窗、路牌、霓虹灯、印刷品，以及厂歌厂徽等一系列的活动，广泛的传播给用户，使用户具有强烈的识别性和深刻的印象，从而提高企业的影响、信誉和知名度。其缺点时所用产品一旦使用统一的商标，如果商品要分高、中、低档的话，就会带来不利的因素，低档商品可能会给高档商品带来不利的影响。
2， 多种商标战略
多种商标战略又称个别商标战略。是指不同的商品，采用不同的厂牌商标。这种策略，能够严格的区分高、中、低档产品，使用户马上识别，从而购买自己满意的商品，而且有利于维护和提高名牌商品的信誉。但是，采用这种战略，由于品种较多，广告活动频繁，会使人们容易遗忘，从而影响广告效果和企业知名度。因此，一般只适用于企业不同品质的产品。此外，当新商标的新产品在销售失利时，也可能会损害企业的声誉。
3， 创新商标战略
传统观念认为牌子越老越好，但是在现代市场中，这已经成为一种陈旧的保守的观念了。现代企业的生命力在于创新的能力，不仅要商品创新、服务创新、厂牌商标也要创新。企业要善于通过新的厂牌商标，把企业新的精神及新产品的特点，有效的传播给广大的用户，是用户也有创新的感觉，从而进一步巩固和提高企业的信誉及其在社会上的知名度。
4， 无商标战略
某些商品的使用性能很接近，不容易区别，消费者往往不按商标选择商品，这时企业可以不采用商标。现在有一种出售无商标商品的超级市场，商品上只印有商店的商标而物质早产的商标，由于质量相同，而且价格便宜，很受消费者欢迎。
5， 商标借用战略
一些中小企业往往不使用自己的商标，而是借用其他企业或者采用中间商的商标。这样做不仅可以节省大量的推销费用，还可以利用其他企业或者中间商的市场声誉，使自己的商品迅速地进入市场。但是缺点是企业不能很好的树立本企业的形象。
----摘自 《企业经营战略管理》 胡建绩 复旦大学出版社
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