商品包装是指商品的盛器或者外部包扎物。商品包装也是顾客识别商品的重要标志之一，科工企业选择的常用的商品包装战略有以下几种：
1， 类似包装策略
类似包装或者称统一包装，是指企业所有商品的包装，在图案、色彩等方面，均采用统一的形式。这种方法，可以降低包装的成本，扩大企业的影响，特别是在推出新产品时，可以利用企业的声誉，使顾客首先从包装上辨认出商品，迅速的打开市场。但是，类似的包装策略不能用于品质不同和等级不同的产品，否则，对于品质优良的高档产品，反而会产生不良的效果，影响企业的声誉。
2， 综合包装策略
综合包装或称多种包装，是企业把各种有关联的产品放在同一的包装器之内。这种包装策略，对用户来说，不仅便于购买，而且还便于携带、使用和保管；对企业来说，可以扩大商品的销路。特别是推销新产品时，可以将其与老产品组合出售，创造条件使消费者接触试用。
3， 附赠品包装策略
附赠品包装策略是企业在某商品的包装容器中附加一些赠品，以吸引消费者的兴趣。有时也能造成消费者重复购买的意愿。
4， 再使用包装策略
再使用包装火成多用途包装，是指消费者将原来的包装商品一次使用之后，其包装容器可以继续使用，它不仅可以用来购买或者零买原来的商品，也可以用作其他用途。这种策略有助于提高购买者的购买愿望和购买兴趣，还可以促进消费者重复购买的可能性。对企业来说，还可以利用再使用包装策略充分发挥广告的效果。
5， 等级包装策略
等级包装策略是指对不同的等级的商品进行不同的包装，或者对同一种商品根据消费者的不同需要，采用不同级别的包装。比如高价高档商品的包装设计，必须讲究装潢，以吸引高收入阶层需要或者购买礼品的需要。对于低档低价产品的包装设计，应该尽量给人以物美价廉的印象。即使采用同一商标的同类商品，有与其品种规格不同，在包装设计上也可以采用不同的形式和特点，以提高用户购买的兴趣。又如同一种商品，如消费者用作礼品，则可以精致的包装，若是自己使用，则只需要简单包扎。
6， 创新的包装策略
创新包装是根据是根据市场的变化，相应的改革包装设计。在现代的市场经营中，包装的创新与产品创新，往往具有同等重要的意义。尤其，当由于某种原因是企业的产品销售量下降，市场声誉跌落时，企业可以在改进商品质量的同时，及时改变包装的形式，从而以新的商品形象在市场出现，改变商品在消费者中的不良地位。这种做法，有利于迅速恢复企业声誉，重新扩大市场份额。
----摘自 《企业经营战略管理》 胡建绩 复旦大学出版社
|
